Phân biệt content pillar và content angle: Chiến lược xây dựng nội dung đa chiều và chuyên sâu

Trong bối cảnh marketing hiện đại, việc xây dựng một hệ thống nội dung nhất quán nhưng vẫn đảm bảo tính mới mẻ là thách thức lớn đối với nhiều doanh nghiệp. Để giải quyết bài toán này, việc hiểu rõ và vận hành linh hoạt content pillar và content angle là yếu tố then chốt. Bài viết dưới đây từ Woay sẽ giúp bạn phân tách hai khái niệm này, từ đó thiết lập một lộ trình nội dung bài bản, thu hút khách hàng mục tiêu hiệu quả.

Tổng quan về định nghĩa và mối quan hệ giữa pillar và angle

Để bắt đầu một chiến dịch nội dung thành công, marketer cần xác định rõ cấu trúc vận hành của các nhóm chủ đề.

• Content pillar: Đây là những trụ cột nội dung cốt lõi, mang tính chiến lược và định hình bản sắc thương hiệu. Pillar đóng vai trò là "xương sống", giúp Google và người dùng hiểu rõ lĩnh vực chuyên môn mà doanh nghiệp đang theo đuổi.

• Content angle: Đây là cách thức triển khai, giọng văn hoặc quan điểm cụ thể để khai thác một chủ đề từ content pillar. Nếu pillar là khung xương vững chắc thì angle chính là "da thịt" giúp nội dung trở nên sinh động, đa dạng và chạm đúng insight của từng nhóm khách hàng.

 

Phân biệt Content angle và Content Pillar 

Xét về mối quan hệ, content pillar và content angle tồn tại song song và bổ trợ lẫn nhau. Content pillar đóng vai trò định hướng, đảm bảo nội dung không bị rời rạc. Content angle giúp mỗi nội dung cụ thể trở nên sinh động, khác biệt và có khả năng tạo tương tác cao hơn. Nếu thiếu pillar, nội dung dễ mất phương hướng. Nếu thiếu angle, nội dung sẽ đơn điệu và kém hấp dẫn.

Bảng so sánh chi tiết sự khác biệt giữa content pillar và content angle

Dưới đây là bảng phân tích các tiêu chí khác biệt giúp bạn dễ dàng phân loại và áp dụng trong thực tế:

5 loại content angle phổ biến giúp bài viết luôn mới mẻ

Việc đa dạng hóa góc nhìn giúp nội dung của bạn nổi bật giữa thị trường. Dưới đây là 5 hướng tiếp cận hiệu quả:

• Angle chuyên gia: Chia sẻ kiến thức chuyên sâu, phân tích các số liệu thực tế từ thị trường để xây dựng uy tín và lòng tin cho thương hiệu.

• Angle kể chuyện: Sử dụng các câu chuyện thương hiệu hoặc trải nghiệm thực tế từ khách hàng để tạo sự kết nối về mặt cảm xúc.

• Angle hướng dẫn: Cung cấp quy trình thực hiện từng bước rõ ràng để giải quyết một vấn đề cụ thể mà khách hàng đang gặp phải.

• Angle so sánh: Đặt sản phẩm/dịch vụ lên bàn cân cùng các đối thủ hoặc giải pháp thay thế nhằm làm nổi bật ưu điểm vượt trội của doanh nghiệp.

• Angle phản biện: Cảnh báo những sai lầm thường gặp hoặc lật ngược vấn đề để tạo sự chú ý mạnh mẽ và thúc đẩy người dùng thay đổi tư duy.

Các loại chiến lược content angle

Ví dụ chuyên sâu: Triển khai các Angle cho chủ đề "Da dầu có cần dưỡng ẩm?"

Để thấy rõ sự khác biệt giữa các angle, hãy nhìn vào cách triển khai nội dung cho một chủ đề quen thuộc trong ngành mỹ phẩm:

• Angle chuyên gia: "Phân tích cơ chế hoạt động của tuyến bã nhờn khi thiếu nước: Tại sao bác sĩ da liễu khuyên da dầu vẫn phải dưỡng ẩm?". Nội dung tập trung vào kiến thức y khoa, giải thích hiện tượng "dầu thừa nhưng thiếu ẩm".

• Angle hướng dẫn: "Quy trình 3 bước chọn kem dưỡng ẩm hoàn hảo cho da dầu mụn mà không gây bít tắc lỗ chân lông". Nội dung cầm tay chỉ việc, hướng dẫn cách đọc bảng thành phần (Oil-free, Non-comedogenic).

• Angle phản biện: "Sai lầm tai hại: Ngưng dưỡng ẩm vì nghĩ da đã quá nhiều dầu - Bạn đang khiến làn da lão hóa nhanh gấp đôi!". Cách viết này lật ngược quan điểm sai lầm của người dùng để tạo sự tò mò.

• Angle so sánh: "So sánh dạng Gel và dạng Cream: Kết cấu nào mới thực sự là 'chân á' cho làn da bóng dầu vào mùa hè?". Giúp khách hàng lựa chọn sản phẩm phù hợp qua các tiêu chí cụ thể.

Quy trình 4 bước phối hợp pillar và angle để lên kế hoạch nội dung

Sự kết hợp nhuần nhuyễn giữa content angle và content pillar sẽ giúp kế hoạch nội dung của bạn trở nên khoa học và dễ kiểm soát hơn.

1. Xác định content pillar: Dựa trên giá trị cốt lõi của thương hiệu và nhu cầu thực tế của khách hàng để chọn ra 3-5 chủ đề trụ cột.

2. Sáng tạo content angle: Với mỗi pillar đã chọn, hãy brainstorm ít nhất 10 góc tiếp cận khác nhau để đảm bảo sự đa dạng trong cách truyền tải.

3. Lên lịch biên tập: Phân bổ các angle xen kẽ nhau trên lịch đăng bài định kỳ nhằm duy trì sự mới lạ và tránh trùng lặp nội dung quá gần nhau.

4. Theo dõi và tối ưu: Dựa vào các chỉ số tương tác thực tế để đánh giá phong cách nội dung nào đang được khán giả ưa chuộng nhất, từ đó có sự điều chỉnh phù hợp.

Ví dụ minh họa cách triển khai pillar và angle theo ngành hàng

Để hình dung rõ hơn, hãy cùng xem xét cách áp dụng thực tế trong các lĩnh vực khác nhau:

• Ngành F&B: Nếu pillar là "Món ăn ngon", bạn có thể triển khai các angle như: Review hương vị thực tế từ Food Blogger, quy trình chế biến đảm bảo vệ sinh hoặc câu chuyện khởi nghiệp đầy cảm hứng của đầu bếp.

• Ngành giáo dục: Với pillar là "Khóa học tiếng Anh", các angle tương ứng có thể là: Mẹo học từ vựng qua bài hát, vinh danh gương học viên đạt điểm cao hoặc tổng hợp các lỗi sai kinh điển khi thi IELTS.

• Ngành thời trang: Pillar về "Phong cách công sở" có thể được khai thác qua các góc nhìn như: Cách mix & match đồ đi họp chuyên nghiệp, cập nhật xu hướng màu sắc của năm hoặc giới thiệu các chất liệu vải bền đẹp, không nhăn.

Việc phân biệt rõ ràng và áp dụng linh hoạt content pillar và content angle không chỉ giúp thương hiệu duy trì sự nhất quán mà còn tạo ra sức hút bền vững với khách hàng. Một chiến lược nội dung sâu sắc chính là nền tảng để doanh nghiệp khẳng định vị thế và tối ưu hóa hiệu quả chuyển đổi. Hy vọng những chia sẻ từ Woay sẽ giúp bạn có thêm góc nhìn và kiến thức để nâng tầm chiến dịch marketing của mình.